Nieuw verpakkingsdesign en logo voor Ecofrost-diepvriesfrieten
Een terugblik op het proces
De diepvriesfrieten van Ecofrost zijn sinds eind 2024 in een nieuwe verpakking in de supermarkt te vinden. Ecofrost is een Belgisch bedrijf dat gespecialiseerd is in hoogwaardige diepvriesaardappelproducten, die wereldwijd worden geëxporteerd. Design Republic tekende voor een nieuw verpakkingsdesign en logo. We kijken met Francis Van Acker van het Brusselse ontwerpbureau terug naar het rebrandingsproces.
“Toen ze ons eind 2023 voor het eerst benaderden, was hun vraag eenvoudig: het logo lichtjes opfrissen en nieuwe verpakkingsontwerpen maken”, start Van Acker zijn verhaal. “Maar zodra ze onze eerste voorstellen zagen, realiseerden ze zich meteen iets belangrijks: hun ietwat verouderde logo sloot niet langer aan bij de frisheid en moderniteit van de nieuwe verpakkingen. Dat was het startpunt voor een intensere samenwerking.”
Het hele pakket
Design Republic kreeg de opdracht voor het volledige pakket dat bij een 360°-rebranding hoort. Dat omvatte de huisstijl in al haar facetten. Naast logodesign, verpakkings- en grafisch ontwerp en illustratie hoorde daar bijvoorbeeld ook het ontwerp van een nieuwe brochure en styling bij.
Van Acker: “We werden gevraagd om de merkidentiteit vanuit een strategisch perspectief te herdenken. Het resultaat? Een volledig nieuw logo dat naadloos werkt in zowel corporate als retailomgevingen. De tagline ‘Good with potatoes’ werd geïntroduceerd, en we voegden een subtiele knipoog toe in de vorm van een heruitgevonden ‘E’: de middelste streep werd vervangen door een perfect afgeschuinde friet – gekanteld onder exact elf graden.”
En dan, op vrolijke toon: “Dit is de ideale eethoek. Ja, echt waar.”
Van logo tot wereldwijde uitrol
“Vanaf dat moment was het vertrouwen stevig verankerd”, gaat Van Acker verder. “Samen rolden we de nieuwe branding razendsnel uit over alle contactpunten. Er volgden volledig herontworpen verpakkingen voor een wereldwijd publiek, waarbij meer dan dertig talen werden geïntegreerd. Ook kwam er een nieuwe meertalige productbrochure, inclusief fotoshoots en styling in verschillende landversies. Tot het pakket hoorden ook realistische mock-ups voor internationale foodbeurzen zoals SIAL en Anuga en visualisaties van Ecofrosts beursstand.”
Zeventig SKU’s
De rebranding omvatte uiteindelijk het verpakkingsontwerp van meer dan zeventig SKU’s. “Een groot en divers productgamma dat een slimme structurele aanpak vereiste, zonder visuele eenheid te verliezen,” stelt Van Acker. “We deelden het assortiment strategisch op in subranges, te beginnen met hun heroproduct: frieten in al hun heerlijke vormen, in maar liefst zestien varianten. Daarna volgden de krokante sneden, goed voor nog eens dertien soorten. De rest van het gamma structureerden we volgens consumptiemoment: fingerfood, maaltijdproducten, zoete aardappel en flakes.”
Productfoto’s en unieke kleurcode
Van Acker vervolgt: “Om visuele consistentie te creëren en tegelijk elke subrange een eigen karakter te geven, kozen we ervoor top-down productfoto’s centraal te zetten, gepresenteerd op de meest geschikte drager: een kom, bord, plank of papier, afhankelijk van het product. Elk segment kreeg bovendien een unieke kleurcode voor snelle herkenbaarheid.”
“Zoals te zien is in de key visual met het volledige aanbod, is het resultaat precies wat het volgens ons moet zijn: een consistent, smakelijk merkblok waarin het product centraal staat, de subranges duidelijk herkenbaar zijn en alles toch onmiskenbaar Ecofrost uitstraalt.”
Foto’s: Design Republic
